东方金钰是第一家以翡翠上市的公司，传统翡翠珠宝首饰是固有产品。2017年实施新的品牌布局，以翡翠优势打造新的奢侈品脾，目标是年轻、时尚的新一代消费主力。
接受品牌更新工作有VI规划设计和新网站建设两大部分，标志由12条旋转的凤尾，组成一个动感的太阳神图案，讲述"凤凰涅槃"的中国古老神话故事，寓意品牌蜕变后的重生，象征着美丽的生命对幸福生活的无畏追求。传递品牌风格永存与价值永存的独特字样，表达品牌外圆内方的处世哲学;品牌色彩以黑色和金色为主调，传递品牌的经典与价值。